据《纽约时报》报道，Instacart 正准备在上市时改变现状。2021 年新任首席执行官 Fidji Simo 上任后，“董事会要求她为公司寻找新的赚钱方式。”

在上任之前，Simo 向 Instacart 董事会提议与杂货零售商进行更密切的合作。她建议收购像 Caper 这样的初创公司，这是一家提供电子购物车的公司，旨在增强客户和零售商的体验。根据她的建议，Instacart 于 2021 年 10 月以 3.5 亿美元收购了 Caper。虽然杂货商最初担心来自 Instacart 的竞争，但 Simo 向他们保证，该公司打算成为合作伙伴，而不是竞争对手。

从 2019 年开始，Instacart 允许“食品品牌付费以获得在公司应用程序中更好的排名”。两位熟悉该公司的人士表示，品牌曾质疑这些广告是否有帮助，因此西莫女士委托进行了研究来证明其功效。

西莫还制定了一项战略，向杂货公司提供软件工具，以增强购物体验。随后，她拜访了这些公司，并在她位于加利福尼亚州卡梅尔的住所接待了他们的高管。